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微美全息CEO孟凡华:预测未来5年或者10年,整个

发布于:2020-08-01 02:53

原标题:微美全息CEO孟凡华:预测未来5年或者10年,整个国内全息行业会达到几千亿规模 来源:和讯网

7月25日,由雪球主办的“2020年上市公司领袖峰会中概分会”盛大召开,主题:新生·破局,聚焦医疗、直播、互联网金融等热门行业的当下及未来走势,并有数位国际权威机构代表、知名经济学家、上市公司领袖、雪球人气用户莅临现场,共同探寻隐藏在中概股阵营中的无限机遇与可能。

在峰会上,微美全息CEO孟凡华先生为我们带来了「全息将改变“视界”」的主题演讲,他对于行业有什么最新的洞察?

1、全息是什么?全息是AR的终极状态,追求的是在现实环境当中能够完美地呈现虚拟的物体或者虚拟的人物,虚拟的人物和物体跟现实环境完美地融合在一起,达到以假乱真的程度,就是你通过裸眼的方式看过去,你分辨不出这个物体和人物到底是真的还是假的,完美地融合在一起。

2、未来实际上所有的虚拟影像还原到现实环境当中,还原到人的视觉本质,我们最初人的视觉,一眼看过去,所有的信息都让我看到就好了,不需要再借助任何的媒介,这是人类追求的一种视觉的极致。

3、全息在未来的生活当中应用非常广泛,凡是牵扯到视觉能看到的地方,未来都会升级到全息的视觉状态,而且应用的场景会深入到生活的方方面面。

4、全息行业这几年的发展速度是非常快的,虽然还处在行业早期,但是发展的速度是很快的。我们可以看到它的复合增长率可以达到百分之六七十,预计到未来5年或者10年,整个国内的市场容量会超出几千亿的市场规模。

5、对于全息的整个应用场景来讲,通过我们多年的实战经验,包括一些权威的咨询机构的分析,在所有的应用场景里面,目前可见的市场容量最大的三个领域:1.全息广告;2.全息娱乐;3.全息教育。这三个市场是标准化程度最高、商业化最成熟、市场容量也是最大的。

6、无论是微软、Google,还是苹果,现在都全力进入全息领域,他们所推出的硬件产品,大家可能在互联网上都见到了,就是AR的引进,包括国内的像华为、联想都在加大投资AR眼镜的研发,大家可以说非常一致地把目光都集中到AR眼镜,及整个全息行业把AR眼镜定位为全息领域的手机,也是C端用户将来会不断普及的设备。

7、未来全息运用的具体场景:全息娱乐、全息广告、全息教育、全息出行导航旅游、全息商业零售、全息的全球化路演等。

以下为孟凡华演讲实录,精编整理:【演讲全文】

大家上午好!首先非常感谢雪球平台能够给我们今天这样一个很好的展示机会,也非常感谢大家关注我们这个全息行业以及微美全息公司。我今天给大家带来的分享主题是《全息将改变“视界”》。

什么是全息?在介绍全息之前我先就几个概念跟大家介绍一下,我们大家在互联网上经常会听到VR/AR,包括全息这些概念,什么是VR?VR是虚拟现实,就是我们以前大家接触过的头盔,这种头盔戴上之后只能看到里面的虚拟世界,但是因为把你的视觉封死之后,你是看不到现实环境的,这叫VR(虚拟现实)。第二个是AR,什么是AR?AR是增强现实,增强现实追求的是通过裸眼的方式能够在现实环境当中看到一些现实不存在的虚拟的信息或者虚拟的物品,或者3D的影像。因为AR只是追求一种增强现实的效果,它对成像的质量和逼真度要求并不是特别高。

全息是什么?全息是AR的终极状态,追求的是在现实环境当中能够完美地呈现虚拟的物体或者虚拟的人物,虚拟的人物和物体跟现实环境完美地融合在一起,达到以假乱真的程度,就是你通过裸眼的方式看过去,你分辨不出这个物体和人物到底是真的还是假的,完美地融合在一起。我们在现实生活当中经常会遇到一个现象,就是海市蜃楼,大家可以想象一下,海市蜃楼可以比喻成自然界里面的全息现象。还有一个就是大家回想一下前几年的影片《阿凡达》,《阿凡达》电影里有两个全息场景,一个是全息会议,很多大佬开会的时候本人都不参加,都是全息的影像过来开会,开完会之后影像消失,还有一个是全息的办公系统,所有的办公环境,包括沙盘是展示在现实环境中,包括现实的桌面。已经没有我们现在看到的通常的媒体展示形式,包括液晶屏,包括手机、包括Pad,甚至包括LED大屏。未来实际上所有的虚拟影像还原到现实环境当中,还原到人的视觉本质,我们最初人的视觉,一眼看过去,所有的信息都让我看到就好了,不需要再借助任何的媒介,这是人类追求的一种视觉的极致。

全息在未来的生活当中应用非常广泛,凡是牵扯到视觉能看到的地方,未来都会升级到全息的视觉状态,而且应用的场景会深入到生活的方方面面,包括全息的广告、全息的娱乐、全息的教育、全息的社交通讯、全息的出行导航,包括全息的商业零售,所以基本上生活的方方面面都会受到全息的影响。这个发展的路径应该讲是非常长的,可能要通过几年、十几年甚至几十年的努力才能实现像《阿凡达》这种科幻电影里面呈现的完美状态,无论从硬件还是软件、还是内容都需要一个长期的不断发展。所以全息在目前来讲,还处在一个行业的早期状态,未来的增长空间和潜力是非常巨大的。

全息整个的呈现需要两个组成部分,第一个组成部分需要有全息的硬件载体,能够把虚拟的影像呈现到现实环境当中来。第二个组成部分就需要有全息的软件和内容,我们微美全息公司定位在做全息的软件和内容,做硬件的公司无论国内和国外,有很多的大的公司,包括小的公司都参与到这个行业里。所以全息行业这几年的发展速度是非常快的,虽然还处在行业早期,但是发展的速度是很快的。我们可以看到它的复合增长率可以达到百分之六七十,预计到未来5年或者10年,整个国内的市场容量会超出几千亿的市场规模。对于全息的整个应用场景来讲,通过我们多年的实践经验,包括一些权威的咨询机构的分析,在所有的应用场景里面,目前可见的市场容量最大的三个领域:1.全息广告;2.全息娱乐;3.全息教育。这三个市场是标准化程度最高、商业化最成熟、市场容量也是最大的。

这张图展示了国内外从事全息行业或者进入到这个领域的国内外的大公司。我们可以看到,无论是微软、Google,还是苹果,现在都全力进入全息领域,他们所推出的硬件产品,大家可能在互联网上都见到了,就是AR眼镜,包括国内的像华为、联想都在加大投资AR眼镜的研发,为什么这些大公司都在做AR眼镜?现在的手机已经普及了,对于全息行业,什么样的设备是C端用户容易普及的设备?大家可以说非常一致地把目光都集中到AR眼镜,整个全息行业把AR眼镜定位成全息领域的手机,也是C端用户将来会不断普及的设备。

接下来我通过几个PPT来分享一下全息在一些具体应用场景的应用,首先最大的应用,包括发展最早的应用就是全息娱乐,可能有些朋友会见过一些原有的,比如像迈克尔杰克逊的复活演出,有的人看过邓丽君的复活演出,这就是全息在娱乐方面的应用非常典型的案例,它能够把已故的明星完美地复活出来,这些已故的明星视频资料会很多,无论他的电影,包括他的演出视频会非常多,但是实际上大家在传统的媒体、媒介当中,无论是电影还是Pad,还是手机,实际上看到的不是这个演员在舞台上的表演,只是一个视频,原有在舞台上的展示就要借助全息的技术把他复活。除了已故人复活以外,对还健在的艺人们也可以通过全息的技术把他的艺术表演形式完美地保留下来。我们知道所有的艺人都会老去,他们上了年纪之后,原有的艺术造诣因为年龄的限制、身体的限制很难达到巅峰状态,但是实际上这种艺术来讲,这种表演来讲,无论科技怎么发展,每一代人都要从小开始练,都要经过几十年的努力才能达到这种顶级的艺术造诣。所以它是时间所无法复制的。一旦这种顶级的艺术造诣如果能够通过技术方式保留下来,对未来而言都是一笔可观的或者无法想象的财富。所以全息娱乐是我们现在把它定位成第三种娱乐方式,就是介于电影和真人表演之间的第三种娱乐方式,因为我们现在的娱乐方式,大的方面就两种:一种是视频类,一种是真人表演类,无论看Pad、手机、电影都是视频类的,可能有人类的时候有存在真人表演了。这两种表演形式都各有优缺点,电影的商业效率极高,但它无法呈现真人的表演。真人表演真实生动没有问题,但是商业效率有问题。因为把人、空间固化在一个地方,巡回演出无法分身。有没有一项技术能够结合两者的优点实现两者的完美结合?就是通过全息,所以全息对于现有的真人的表演形式是一个很好的保留和展现。所以未来的全息娱乐会在一些主题乐园,包括一些电影院,甚至高端的餐厅,可以让大家边吃边听德云社的相声、边看一场戏。

第二个场景是全息广告,大家可以在图上看到,这些设备是小型化的全息设备,它可以悬挂在一些室内场所,包括写字楼、电梯间、shopping mall,对普通的用户只能看到影像的存在,实际上从视觉角度来讲看不到这个设备,对用户的视觉关注度有很大的提升,我们做的案例,包括我们合作伙伴做的案例,全息的展示挂在写字楼里面要比传统的液晶屏对用户的好奇感、吸引力更强,因为大家不知道它怎么实现的,都会去关注、去想象。

左图是在美国科技展里呈现的展示。但是实际上这种在国内已经应用得非常广泛了,国内实际上对全息应用市场的发展要快于美国,或者快于一些发达国家。虽然国外在一些硬件的基础来讲是处于领先的,但是对应用市场的发展来讲,目前国内的发展速度是远远快于国外的,所以在国内小型化的全息设备在很多的商业场所里面已经铺天盖地非常多了。

除了小型的全息设备之外,对未来很大的市场空间就是在大型的商业综合体里面,会引入大型的全息光场舞台,可能这个舞台比我现在这个舞台还大,起到什么作用?起到两个重要的作用。第一个可以通过全息的娱乐方式、娱乐表演内容大量地吸引人重新回到商场里面,带动商场的人气、购物体验。另外也可以做什么?可以在中间穿插大型商品的发布广告。举一个例子,比方说现在手机上市之后往往都是由CEO站台,包括小米的雷军,但是这种发布会只能搞有限的场次,因为他不可能作为销售员销售产品。但是如果有全息舞台,普及到大型商业综合体里面,我们可以让所有的购物观众能够同时看到雷军站在现场给大家介绍手机,所以广告的影响力和效果是非常大的,非常震撼的。

第三个大的应用场景是全息教育,这个大家都深有体会,尤其在疫情阶段,孩子开不了学,在家里家长都快逼疯了,尤其是当妈妈的。但是在线教育解决了线下无法回到学校的教育内容,同时解决了什么问题?解决了国内偏远地区的孩子也可以通过在线教育方式享受到优质的教育内容,在线教育在疫情期间异常火爆。但是在线教育存在的问题是什么?存在的问题有两个:

问题一:在线教育公司太多了,在线教育内容的信息太海量了,海量到就像互联网的信息一样,对人的选择带来了极大的困扰,无论是家长的选择,还是孩子的选择,这么多的教育内容五花八门,光是数学英语就有各种各样的教育方式,这种选择是一个困难,但是因为太多的人加入到在线教育市场,大家都要寻找特色,总要把自己搞出特色来。

问题二:现有的在线教育内容还是在传统的媒体展现方式,无论Pad还是笔记本电脑,或者手机,这种视觉的呈现力对于孩子们来讲不足,因为孩子学习是一个注意力占有很大的程度,曾经有人在私下跟教育行业,包括在线教育的投资人探讨,说孩子学习不认真到底是他学习的内容不够好,还是因为这个孩子对学习本身就没有兴趣?大家发现讨论来讨论去是一个悖论,实际上孩子就没有专心下来去学习这个内容,再好的内容不专心也没有用,没有吸引力。我们知道现在手机的普及度,包括Pad的普及度是相当高的,可能我们在一个很偏远的地区这个孩子都有一个手机、有一个Pad能看到,所以对这种媒体的呈现方式已经司空见惯了,孩子很难注意到这个东西对他有多大吸引力。

基于这两个问题来讲,怎么能提升教育内容的呈现的吸引力,通过全息的方式是很好的解决办法,我们看到图上有一些展示(如PPT)。从科普来讲,我介绍一个大的鲸鱼、介绍一个恐龙,或者偏远地区的孩子在当地可能没有动物园,你跟孩子说大象有多高、有多重,孩子没有感性认识,他没有去过动物园不知道大象有多高。如果通过全息的方式能把大象1:1呈现在他面前,这对孩子的感知是非常有吸引力的。所以全息教育就可以通过全息的方式把教育内容更加生动化,更加吸引孩子的注意力。

所以无论是科普类的,现在国内最主要的问题是师资力量的问题,好的老师集中在一线城市,偏远地区没有,能不能把这些名师的课堂呈现在全息影像里面,让偏远地区的孩子看到这些名师的课堂。这是全息在教育领域需要努力的方向。

下面还有垂直领域,除了刚才谈到的几大应用场景之外,还有垂直类的应用场景,比如全新的出行导航、出行旅游,不但可以解决你足不出户的情况下就可以看到国外或者国内去不到的地方,这些旅游景点都可以看到,而且国内很多著名的景点都在搞大型的实景演出。我们注意到大型的实景演出里面也加入了全息的技术给大家提高视觉的冲击力。还有比方说在主题乐园里面,通过全息方式增加游客的视觉体验。还有一个,我们也遇到这种合作需求,比方一些博物馆、展览馆,说能不能把我的文物全息展示出来,文物怕受到损坏或者受到影响,能不能用全息的方式展示出来,甚至有些红色教育基地现在也注意到全息来展现他的英勇人物,怎么把英勇人物复活出来,比如董存瑞、王进喜能不能复活出来,这都是新的展览方式。

还有一些垂直领域,比如全新的商业零售,不但可以把商业的环境全息呈现出来,同时可以把这些商品、汽车全息,房地产沙盘等等呈现出来。还有全息的家庭娱乐,现在我们LCD或者OLED电视,未来可能是全息电视,可以让你在家里看到真人的表演或者看到真人的演出,或者游戏方式,我们打一个CS游戏或者打一个拳皇,将来两个全息真人站在你面前进行真实的擂台比赛,这在未来都是努力可以实现的。

还有垂直应用场景是全息化路演,比如今天这个路演的方式实际上就是可以用全息体现,尤其在疫情阶段,也不需要大家出门了,我们的嘉宾也不需要来到现场,你只需要全息影像过来就可以进行实时路演,而且这种路演方式实际上比你本人讲得更生动,因为你所无法表达描述的应用场景都可以用全息的方式呈现出来。包括右图(如PPT)是当时印度总 理莫迪第一任竞选的时候就用全息进行全息演说,因为印度城市和农村特别多,不可能每个都去到,用全息演说起到了很好的效果。

接下来花几分钟时间介绍一下微美公司,微美公司是目前国内最大的全息平台,经过五年的发展,目前已经建立了比较完备的全息技术研发体系、全息内容制作和储备体系、全息商业化体系,我们目前拥有的全息相关专利是132件,拥有的软件著作权214项,我们自己制作的高品质的、高逼真度的全息内容接近5000项,我们现在的商业合作伙伴已经有500多家,2019年整个全息业务收入突破3亿,也是非常有幸能够在今年4月在美国纳斯达克成功上市,微美全息是在纳斯达克上市的全息概念的第一股。

微美未来的发展战略就是要大力发展全息生态,我们所定位的全息生态主要有两个:第一个是技术内容生态,第二个是产业生态,因为这个行业是内容驱动型的行业,内容的需求是占领这个行业的制高点,所以我们要通过我们自身,包括投资的方式吸引更多的团队加入全息行业,微美平台产生大量高品质内容,同时利用我们的全息技术在更多的应用场景里面进行科技的赋能,使它能够更快地让更多的用户接触到或者享受到全息带来的便利。

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